StudyQA — 5 рекомендаций по успешному привлечению студентов на вебинар

За последние несколько лет университеты и бизнес школы начали осознавать важность использования вебинаров для рекрутинга иностранных студентов. Сотрудники приемных комиссий и образовательные агентства понимают, что в сравнении с образовательными выставками, их отдаче и стоимости вебинары не только позволяют сэкономить бюджет, но также более эффективно работать со студентами со всего мира.

Учитывая всю важность такого инструмента как вебинары в рамках маркетинговой стратегии по привлечению иностранных студентов, университеты должны принимать во внимание ряд факторов, которые будут непосредственно влиять на эффективность вебинара.

«Цепляющее» название вебинара

Заголовок – это то, на что прежде всего ориентируется студент, принимая решение о том, послушать вебинар или нет. Более 90% не будут читать описание вебинара, если им не интересен заголовок.

Можно разнообразить название вебинара, добавив местоположение вуза, место в рейтинге вуза, плюсы программы и пр. Также можно выбрать тему, связанную с одним из курсов, читаемых в программе, о которой пойдет речь на вебинаре (если вы будете представлять только программу)

Например, ‘Study a top ranked full time MBA in a beautiful Paris’

Выберите для вебинара подходящего спикера

Выбирая ведущего на вебинар для иностранных студентов убедитесь прежде всего в том, что выступающий хорошо владеет английским языком, его речь легко воспринимается на слух. Спикеру должно быть комфортно выступать на публике, он может поддерживать интерес слушателей и у него отличные навыки ведения презентации.

Наш опыт показывает, что максимальное число выступающих на вебинаре не должно превышать трех человек. Идеальный вариант: директор программы, сотрудник приемной комиссии и студент или выпускник программы.

Начните подготовку к вебинару заблаговременно

Как бы банально не звучал этот совет, далеко не все вузы тщательно готовятся к вебинару.  Есть мнение, что если студент уже пришел на вебинар, что он уже заинтересован и дополнительной мотивации не требуется. Это опасное заблуждение. На рынке высшего образования существует огромная конкуренция за абитуриентов, тем более за поступающих из других стран, поэтому хорошо продуманный и интересный вебинар  - это возможность показать свой вуз в лучшем свете.

Мы рекомендуем подготовить презентацию, которая будет учитывать программу обучения, местоположение вуза, а также целевую аудиторию. Используйте картинки  или небольшие видео, рассказывайте об опыте студентов, лекциях, городе, где находится вуз, студенческой жизни, аккредитации, делитесь уникальной и персонализированной информацией со слушателями.  И самое главное – никаких скучных слайдов с отсутствием иллюстраций и сплошным текстом и цифрами.

Учитывайте интересы вашей аудитории

При подготовке к вебинару помните, что вы его делаете для студентов, которые не всегда хорошго знакомы с Россией или местной системой образования. Учитывайте их культурные особенности, разницу во времени, возраст и пр. Этот вебинар является визитной карточкой вашего вуза или программы. У вас будет только одна возможность произвести хорошее впечатление, заинтересовать студентов, поэтому важно, чтобы вебинар был запоминающимся и интересным.

Расскажите о вебинаре по своим маркетинговым каналам

Наш опыт говорит о том, что, когда университеты и бизнес школы сотрудничают с нами в продвижении вебинаров среди студентов, результаты превосходят ожидания. Не бойтесь разослать приглашения на вебинар вашим e-mail подписчикам или фолловерам в социальных сетях. Это значительно увеличит охват потенциально заинтересованной аудитории и, возможно, переведет часть неактивных, но интересующихся абитуриентов в разряд активно интересующихся, с которыми в дальнейшем будет проще работать сотрудникам маркетинга/рекрутинга.

Надеемся, что эти 5 советов помогут вам в подготовке к вашему следующему вебинару по рекрутингу местных или иностранных студентов.