StudyQA — Как использовать местоположения университета для рекрутинга студентов?

Конечно, уровень образования – главный критерий при выборе университета для подавляющего большинства абитуриентов. Тем не менее, этот критерий ни в коем случае нельзя назвать единственным, и даже не всегда – определяющим. Будущие студенты хотя провести ближайшие годы в комфортном и привлекательном месте, познакомиться с новой культурой, но при этом – не испытывать недостатка в привычных развлечениях. Расположение университета – один из ключевых факторов при принятии решения: абитуриенты нередко мечтают именно о готических зданиях Оксфорда или об улочках Латинского квартала.

Для того, чтобы привлечь иностранных абитуриентов, вам потребуется конкурировать с самыми привлекательными городами мира: например, в последнем рейтинге, выпущенном компанией QS, лучшими студенческими городами были признаны Монреаль, Париж, Лондон, Сеул и Мельбурн. Впрочем, не стоит думать, что городу, в котором расположен ваш  университет, трудно будет составить конкуренцию признанным лидерам: важно понять, какие особенности местоположения вашего университета позволят ему выделиться даже на фоне самых знаменитых городов. Мы подготовили для вас список ключевых аспектов, на которые обращают внимание студенты при выборе города для учебы, и расскажем о том, как  университеты могут использовать свои преимущества для привлечения абитуриентов.

Уникальная культура

Российская культура по-прежнему вызывает интерес на западе – конечно, это увлечение нельзя назвать повальной модой, но устойчивая группа людей, интересующихся Россией, существует. В некоторых случаях это может оказать решающее влияние при выборе места для учебы – нередко мотивацией для получения образования за границей является желание расширить собственные горизонты, получить опыт взаимодействия с другими культурами. Россия – подходящее место для этого, поскольку, с одной стороны, воспринимается как страна с богатой историей, которая сильно отличается от Европы и Азии; а с другой – не слишком экстремальна для того, чтобы вызывать опасения (что происходит, например, в случае некоторых арабских государств).

Такая мотивация, прежде всего, характерна для европейцев, в то время как студенты из развивающихся стран, напротив, стремятся в первую очередь попасть в западноевропейские страны или США. Если для привлечения европейских студентов разумно делать акцент на уникальных особенностях России, то в случае азиатских абитуриентах (если речь не идет о программах Russian Studies) стоит делать акцент на европейском характере России.

Низкая стоимость жизни                                   

Одно из ключевых преимуществ любого российского университета – низкая стоимость жизни по сравнению почти с любыми европейскими конкурентами. Даже если речь идет о Москве, то ослабление рубля в последние годы сделало обучение здесь гораздо более доступным, чем раньше, не говоря об остальных российских университетских городах.

Финансовые затраты – один из главных факторов, определяющих решение студентов, поэтому на это стоит обращаться большое внимание при привлечении студентов. Дело не только в принципиальной возможности потратить определенную сумму денег на образование, но и в том, какой уровень жизни доступен студентам с ограниченным бюджетом в том или ином городе. Индекс Биг Мака и подобные показатели помогают оценить, насколько высокой будет покупательная способность студента (то есть то, сколько услуг и товаров он может купить на одну и ту же сумму) в том или ином городе. Многие студенты предпочтут город, где они смогут позволить себе насыщенную культурную жизнь, даже в том случае, если в принципе смогли бы оплатить проживание в более дорогой стране.

Международные рейтинги

Сегодня разнообразные рейтинги – один из самых удобных инструментов в руках студента для выбора университета. Помимо уже привычных рейтингов лучших университетов мира, существуют и рейтинги лучших городов. Один из самых известных – рейтинг, составляемый QS, где в первой сотне нашлось место для нескольких российских городов.

Важно использовать рейтинги так, чтобы продемонстрировать сильные стороны вашего университета: например, можно использовать при рекламе не общий ранг вуза, но его положение по одному из субрейтингов. Например, при встрече с Путиным ректор МГУ Виктор Садовничий заявил, что его университет занял третье место в мире по востребованности выпускников. На самом же деле третью позицию МГУ занял лишь по одному из показателей, включенных в рейтинг. Обманывать абитуриентов не стоит, но вот подчеркнуть преимущества вашего города, несомненно, необходимо: например, положение российских городов в рейтингах стоимости жизни гораздо более привлекательное, чем общие показатели – эти информацию стоит использовать в ваших рекрутинговых кампаниях.

Экономика и трудоустройство

Найти работу после выпуска – пожалуй, главная задача почти для любого студента, особенно если идет о тех, кто выбирает магистратуру.  Несмотря на высокий уровень жизни, во многих европейских странах найти работу выпускнику, особенно иностранцу, может быть очень непросто: например, уровень безработицы среди молодежи в Испании на порядок выше, чем почти в любом российском городе. Конечно, не все студенты-иностранцы планируют остаться в России после окончания обучения, но те из них, кто все же планирует начать карьеру здесь, будут заинтересованы в том, чтобы больше узнать об экономических возможностях города, в котором расположен университет. Низкий уровень безработицы, наличие крупных компаний для прохождения стажировок и дальнейшего трудоустройства – все эти факты необходимо презентовать потенциальным абитуриентам.