StudyQA — Как социальные сети помогают в рекрутинге студентов

Аудитория социальных сетей огромна: Facebook, например, ежемесячно посещают около двух миллиардов интернет-пользователей по всему миру. Именно поэтому социальные сети – распространенный и эффективный способ рекрутинга потенциальных абитуриентов для многих вузов за рубежом. Для продвижения товаров и услуг, а также в целях рекрутинга Facebook и Instagram успешно развивают новую маркетинговую тактику – Custom Audience Targeting, или создание индивидуально ориентированных аудиторий. Попробуем разобраться, что это такое и как они могут помочь в рекрутинговой кампании вуза.

Тактики цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг (digital marketing), включая такие его разновидности как поисковая оптимизация (SEO), маркетинг социальных медиа (SMM), контекстная реклама, уже давно стал неотъемлемой частью бизнеса и работы по продвижению товаров и услуг. Ещё одним распространенным сейчас маркетинговым механизмом является таргетинг (targeting) – тактика, позволяющая рекламировать товар или распространять информацию на определенную группу интернет-пользователей. Так вот, фича, запущенная Facebook несколько лет назад - Custom Audience Targeting, позволяет распространять рекламную информацию (в нашем случае – информацию о вузе) среди тех клиентов, которые уже есть в Вашей базе данных и которые потенциально заинтересованы в поступлении. Эта индивидуализированная реклама работает на основе списка контактов, который предоставляет маркетолог. Например, можно загрузить на Facebook список электронных адресов, телефонов, имён или других контактов абитуриентов, социальная сеть проанализирует данные и предоставит рекламу только этой пользовательской группе.

Для чего это нужно?

Эта технология имеет несколько существенных плюсов. Безусловно, цель учебного заведения распространить информацию на как можно большее количество пользователей. Тем не менее, гораздо эффективнее работать с той аудиторией, которая уже выразила свой интерес к поступлению и данному вузу. Зайдя на сайт или страничку вуза в социальных сетях, потенциальный абитуриент может забыть об том. Но благодаря возможности создания индивидуально ориентированных аудиторий, эта активность пользователя будет зафиксирована, и информация о начале или ходе рекрутинговой кампании появится в его социальных сетях.

Существует несколько основных типов пользовательских аудиторий: стандартная, на основе созданного списка клиентов; аудитория, перенаправленная с сайта, и аудитория с мобильных приложений. Facebook, например, таргетирует рекламу тех пользователей, которые посетили страницу сайта или открыли мобильное приложение в течение определенного времени.

Что думают студенты?

Исследования, проведенные среди потенциальных абитуриентов и студентов, показывают, что большинство из них положительно относятся к такой персонализированной рекламе и информации о колледжах и вузах в своих социальных сетях. Гораздо удобнее, когда реклама отражает интересы пользователей, а содержит произвольный контент. Таким образом, очень важным является уделять должное внимание социальным сетям в деле рекрутинга, а также развивать веб-сайт и интернет-приложение для удобства пользователей. Идти в ногу с современными технологиями – важная составляющая удачной кампании по привлечению абитуриентов!

Об инструментах привлечения студентов Вы можете узнать в статье - 6 инструментов привлечения студентов: инструкция для веб-специалиста вуза

О том, как привлекать студентов на местном уровне – подробнее по ссылке.

Если у Вас возникли вопросы – свяжитесь с нами здесь. Мы будем рады Вам помочь!