StudyQA — Образовательные выставки помогут продвижению вуза

В условиях высокой конкуренции учебные заведения сталкиваются с проблемой продвижения на рынке образовательных услуг. Одним из наиболее эффективных средств маркетинга является презентация программы или вуза на образовательной выставке.

Такие площадки играют важную роль в маркетинговой деятельности вузов и помогают заинтересовать большое число потенциальных абитуриентов. Выставки предоставляют поступающим возможность лично пообщаться с представителями вузов, сравнить условия и программы. Важно также и то, что абитуриенты могут посетить выставки вместе с родителями и принять решение совместно.

Образовательные выставки как правило проводятся на международном, национальном и региональном уровнях, по тематике делятся на универсальные и специализированные. Участие в международных выставках поможет привлечь иностранных студентов и повысить имидж вуза за рубежом. Однако такое мероприятие связано со значительными расходами и нуждается в тщательной подготовке. Для успешной презентации специалисты рекомендуют:

1) заранее разработать концепцию стенда, определиться с его размерами и дизайном;

2) заняться рекламной кампанией;

3) грамотно выбрать представителей и стендистов;

4) изготовить информационные брошюры, раздаточные материалы.

Особое внимание перед участием в выставке специалисты советуют уделить продвижению ивента и программы. Социальные сети и веб сайты – один из наиболее распространённых и удобных способов привлечь таргетированную аудиторию. Для продвижения события важно использовать не только Facebook и Instagram, но также местные социальные сети, популярные в определённом регионе, такие как WeChat и Weibo в Азии, Вконтакте – в России. http://www.higheredme.com/en/2017/08/22/boost-educational-fairs/

Успешная кампания Edufairs, специализирующаяся на рекрутинге студентов из Турции, при организации образовательных выставок, уделяет много времени предварительной подготовке. Например: 

- размещает рекламу, пресс релизы в газетах;

-рекламу на популярных телеканалах и радио, целевая аудитория которых – молодые люди, потенциальные студенты;
· размещает контекстную рекламу на Twitter и Facebook ежедневно;
· делает персонализированную рассылку на электронную почту из базы данных;

- распространяет буклеты о мероприятиях в школах, университетах, торговых центрах;

- вешает баннеры и постеры по городу, в котором проводится выставка http://www.edufairs.net/

Абитуриенты приходят на образовательные выставки, чтобы лучше узнать о программах, в которых они заинтересованы, пообщаться вживую с представителями университета. Опросы показывают, что студентам на образовательных выставках наиболее интересны вопросы подготовки к языковым экзаменам, процесс подачи документов в вузы, карьерные воркшопы, а также презентации о стипендиях и финансировании. Дополнительным плюсом для студентов на международных образовательных выставках является то, что они могут выбрать из большого количества вузов нужную программу. https://www.accessmasterstour.com/articles/view/4-additional-benefits-of-the-education-fair

Одними из наиболее значимых и престижных ежегодных событий в области образования являются мероприятия, организуемые QS World Grad School. Эти выставки представляют магистерские и аспирантские программы вузов по различным направлениям и нацелены на рекрутинг иностранных студентов. В течение нескольких дней выставку посещают в среднем 200 тысяч человек. Другим примером успешной организации выставок образовательных программ является
AULA International Educational Opportunities Exhibition, проводимая в Испании и рассказывающая о национальных и зарубежных учебных заведениях. Выставка рассчитана не только на абитуриентов, но также их родителей и преподавателей. Ежегодные мероприятия посещает порядка 130 тысяч человек.

Тенденция к организации национальных и международных выставок образования развивается также и в России. Вузы участвуют в различных программах продвижения российского образования, полностью или частично финансируемых правительством или внешними организациями. Федеральное агентство по делам СНГ и Министерство образования и науки регулярно выступают организаторами культурных и образовательных мероприятий за рубежом, в том числе и выставок.

Таким образом, участие в образовательных выставках является эффективным инструментом маркетинга, помогающим привлечь большее количество студентов.